Eye-tracking анализ в цифровых коммуникациях

 Анализ рекламного ролика: Skittles с жирафом

Участник 1:

1. В рекламе присутствуют два героя: жираф и темнокожий мужчина. Мой взгляд шел именно на них в каждом кадре. В начале рекламы как ест радугу жираф, а дальше как мужчина собирает эту радугу и ест. А в конце рекламы взгляд был на упаковку рекламного продукта. Все это отвечает задачам рекламы.

2. Мной возможно были не увидены такие детали как радиоприемник мужчины и в конце ролика слоган. Это не сильно важно для ролика, так как реклама несет развлекательный характер, а слоган в конце озвучивается диктором.

3. Мой взгляд задерживался на жирафе, мужчине и на самом скитлсе. Все они главные в этой рекламе, поэтому важно для рекламодателя. Также взгляд был направлен на упаковку продукта, что является главной деталей рекламы.

Участник 2:

1. У второго участника также как и у меня взгляд был направлен на главных героев и на упаковку. Соответственно можно сказать, что это выполняет задачи рекламы.

2. Второй участник рассматривал радио и жирафа в одном из кадров, нежели я, но слоган также был не замечен. Это не сильно критично ведь главные детали рекламы были рассмотрены.

3. Чаще всего взгляд задерживался на продукте рекламы, жирафе и смеющемся мужчине. Самое главное было, что взгляд был направлен на упаковку, а значит смотритель запомнит вид продукта и возможно приобретет его.

     

    

4. Совпадения: оба участника смотрели почти на одни и те же детали, самое главное что было это упаковка. Поэтому оба участника запомнят продукт, а также запомнят саму вирусную рекламу, благодаря героя.

Отличия: отличие было лишь в одной детали, но она не критична и не играет важную роль в рекламе.

Предположения: результаты участников схожи возможно из-за того, что в рекламе нет не нужных деталей, акцент на двух героев и конечный итог, на сам продукт.

5. Реклама в целом эффективна за счет развлекательного характера, за то что нет лишних деталей и правильно подобран слоган, связанный с сюжетом рекламы. Благодаря слогану многие захотят приобрести товар.